به گزارش افرا ورزش، ورود تیم گلبرگ تاکستان به لیگ برتر فوتسال زنان نهتنها برای این باشگاه، بلکه برای خود شهر تاکستان نیز فرصتی بینظیر محسوب میشود.
شهری 173 هزار نفری که تا پیش از این بیشتر با باغهای انگور شناخته میشد، حالا در کنار نامهای بزرگی چون تهران، اصفهان و آبادان به رسانههای ورزشی راه یافته است.
گلبرگ تاکستان با پروژه جذب بازیکنان باتجربهای چون ماهور افلاکی و زهرا غریب از نفت امیدیه و مریم نوری از پالایش نفت آبادان نشان داده اهدافی فراتر از بقا در لیگ دارد.
اما اهمیت اصلی این صعود، به جایگاه اجتماعی و رسانهای شهر تاکستان بازمیگردد؛ جایی که ورزش زنان میتواند سکوی پرتابی برای شناساندن این شهر به افکار عمومی کشور باشد.
تجربههای جهانی؛ شهرهایی که با ورزش شناخته شدند
در بسیاری از نقاط جهان، ورزش نقشی کلیدی در معرفی و تثبیت نام شهرهای کوچک ایفا کرده است:
- وولفسبورگ آلمان: این شهر صنعتی کوچک به واسطه باشگاه فوتبال وولفسبورگ – بهویژه تیم زنان که قهرمان لیگ قهرمانان اروپا شد – به شهرت جهانی رسید. حالا بسیاری نام وولفسبورگ را نه به خاطر کارخانهها، بلکه به دلیل موفقیت ورزشی میشناسند.
- لیون فرانسه: تیم فوتبال زنان المپیک لیون با قهرمانیهای پیاپی در اروپا، نقشی اساسی در شناساندن نام این شهر بهعنوان پایتخت فوتبال زنان ایفا کرده و امروز لیون مترادف با موفقیت در ورزش زنان است.
- روزاریو آرژانتین: گرچه شهر بزرگی نیست، اما به واسطه پرورش ستارههایی چون لیونل مسی و حضور تیمهای فوتبالش در سطح قاره، برند شهری روزاریو در جهان شناخته شده است.
این نمونهها نشان میدهد حتی شهرهایی که از نظر جمعیت یا اقتصاد کوچکتر هستند، میتوانند از طریق ورزش جایگاهی فراتر از مرزهای خود بهدست آورند.
سرمایهگذاری در ورزش؛ راهی برای برندینگ شهری
سرمایهگذاری در ورزش، بهویژه در بخش زنان، صرفاً یک فعالیت ورزشی نیست؛ بلکه اقدامی راهبردی در حوزه مدیریت شهری و برندینگ اجتماعی به شمار میرود. حضور یک تیم در سطح اول کشور:
- نام شهر را به طور مداوم در رسانهها تکرار میکند،
- حس تعلق اجتماعی میان شهروندان ایجاد میکند،
- زمینه جذب گردشگری ورزشی و حتی سرمایهگذاری اقتصادی را فراهم میآورد،
- و تصویری مثبت از شهری فعال، پویا و توانمند میسازد.
در ایران، نمونه بارز این اتفاق تیم فوتبال زنان خاتون بم است. گرچه شهر بم به خاطر ارگ تاریخیاش شناخته میشد، اما در سالهای اخیر قهرمانیهای متوالی این تیم باعث شد نام بم در عرصه رسانهای کشور با ورزش زنان نیز گره بخورد.
در حوزه فوتسال زنان، حضور مقطعی کیمیا اسفراین و دریژنو فرخشهر، نمونه ایجاد فرصت برندینگ شهری برای شهرهای کوچک است که البته حضور این تیمها در لیگ بسیار کوتاه بود.
نتیجه هم مهم است
حضور تیمهای شهرهای کوچک در لیگهای بزرگ زمانی به اوج بازده و اثرگذاری میرسد که این تیمها بتوانند در رقابتها نتایج درخشانی کسب کنند یا دستکم خود را بهعنوان رقیبی جدی نشان دهند.
موفقیت ورزشی نهتنها اعتبار آن تیم را افزایش میدهد، بلکه نام شهر میزبان را هم در سطح ملی پررنگ میکند و باعث میشود شهرهای کمتر شناختهشده با دستاوردهای ورزشی خود به شهرت برسند.
به بیان دیگر، صرف حضور در لیگ، معمولا کافی نیست و تداوم درخشش و کسب نتایج مثبت است که برندینگ شهری را به بالاترین سطح ممکن میرساند.
تاکستان و فرصت آینده
شهر تاکستان اکنون با تیم فوتسال گلبرگ در آستانه تجربهای مشابه قرار دارد. اگر این باشگاه بتواند با حمایت مدیریت شهری، سرمایهگذاری بخش خصوصی و همراهی هواداران، جایگاه خود را در لیگ تثبیت کند، میتواند به یکی از نمونههای موفق برندینگ شهری از مسیر ورزش زنان تبدیل شود.
همانطور که بم با خاتون بم شناخته میشود، شاید در آینده نزدیک نام تاکستان هم با گلبرگ تاکستان پیوند بخورد؛ تیمی که نهتنها برای بقا، بلکه برای ساختن آیندهای بزرگتر در فوتسال زنان ایران قدم به میدان گذاشته است.
